關鍵字廣告為近十幾年來廣為使用的廣告方式，藉由購買關鍵字如公司的商標、產品、流行用語、明星代言人等字詞、字句，讓業者們的網站，可以從茫茫網海中脫穎而出。然而關鍵字廣告除了廣告效果外，其衍生的法律問題亦備受關注，業者往往在投放關鍵字廣告時，除了使用自己公司的商標、產品名稱等各式消費者可能輸入搜尋之字彙外，更多時候也會購買競爭者的商標或產品名稱，從而產生不少商標法及公平交易法（下稱公平法）之爭議。 在商標法的問題上，購買競爭者之商標，在判斷是否構成商標權侵害，須先考量購買競爭者商標的實際使用方式是否構成商標使用的問題；而在公平法的部分，則係是否為榨取他人努力成果，而被評價為顯失公平的行為。此外，除了購買關鍵字廣告之業者，販售關鍵字廣告之廣告商，如Google、Yahoo等在販賣相關關鍵字廣告時，是否有責任，亦是值得探討之問題。